Ihr habt sicherlich alle schon gesehen, was Google auf der diesjährigen I/O vorgestellt hat? Der Screenshot zeigt, wie Google künftig aussehen kann.
Die Google-Suche steht vor dem größten Wandel seit über 25 Jahren. Google baut Search gerade von der klassischen Linkliste zur KI-gestützten Antwort-, Recherche- und Aufgabenoberfläche um. Das hat Google letzter Woche auf der diesjährigen I/O vorgestellt.
Die bekannten Links verschwinden nicht über Nacht. Aber sie werden in vielen Suchsituationen nicht mehr automatisch die Hauptbühne sein.
AI Overviews, AI Mode, multimodale Suchanfragen, Folgefragen, Search Agents und generative Oberflächen verändern, wie Menschen recherchieren. Google zeigt künftig nicht mehr nur Ergebnisse. Google formuliert Antworten, wählt Quellen aus, baut Vergleiche und führt Recherchepfade fort.
Immer mehr Suchanfragen enden bereits heute, ohne dass Nutzer auf eine externe Website klicken. Antworten werden bereits heute direkt bei Chat GPT oder Google gegeben – etwa im Chat-Fenster, in Snippets, Infoboxen, AI Overviews.
Für Unternehmen heißt das: Menschen recherchieren weiterhin. Sie informieren sich, vergleichen, bewerten und treffen Vorentscheidungen. Aber ein wachsender Teil davon passiert, ohne dass Klicks auf die eigene Website generiert werden (Zero Clicks).
Genau diesen Trend wird Google mit den neuen KI-Funktionen massiv verstärken.
Für Unternehmen verändert sich damit die Frage digitaler Sichtbarkeit. Es reicht immer weniger, nur für ein Keyword zu ranken und auf den Klick zur eigenen Website zu hoffen. Wichtiger wird, ob ein Unternehmen in KI-Antworten, Quellenkontexten und thematischen Recherchepfaden sichtbar wird.
Genau hier kommen Themenautorität und KI-Search-Optimierung ins Spiel.
Unternehmen müssen Inhalte so aufbereiten, dass sie für Menschen hilfreich und für KI-Systeme verständlich, einordnungsfähig und zitierfähig sind. Dazu gehören klare Strukturen, gute Erklärungen, relevante Fragen und Antworten, Expertenwissen und konsistente Begriffe.
Außerdem gewinnt Sichtbarkeit außerhalb der eigenen Website an Bedeutung: Fachmedien, Branchenportale, Interviews, Studien, PR-Veröffentlichungen und hochwertige Online-Advertorials.
Gerade hier sehe ich ein Comeback von PR und Advertorials.
Meine These: Google wird nicht weniger wichtig. Aber Unternehmen müssen künftig anders sichtbar werden.
